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Pour lutter contre l’obésité, Coca-Cola lance le «Coke Zero Sugar» aux USA

Le géant des sodas américain Coca-Cola a annoncé mercredi qu’il vendrait dès cet été aux Etats-Unis sa boisson «Coke Zero Sugar», fort de son succès sur d’autres marchés à l’étranger et dans une tentative de lutter contre l’obésité.

«Nous la commercialisons aux Etats-Unis car nous pensons que cela aidera à augmenter les ventes (…). C’est une réinvention de Coke Zero», a souligné le PDG du groupe, James Quincey, lors de la présentation des résultats financiers du groupe pour le 2e trimestre qui se sont traduits par une chute de 60% du bénéfice net.

Selon Coca-Cola, cette boisson, au goût plus proche du Coca-Cola traditionnel, a vu ses ventes fortement progresser en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique ainsi qu’en Amérique latine. Mais elle n’était pas encore en vente aux Etats-Unis où le groupe d’Atlanta (Georgie, sud) ne vendait que son «Coke Zero».

«Il s’agit d’aider le segment zéro-calorie de notre portefeuille de produits à se développer, ce qui joue un rôle dans la lutte contre l’obésité», a ajouté M. Quincey, affirmant que la couleur à dominante rouge de la bouteille aiderait les consommateurs à mieux l’identifier à la marque et à les fidéliser.

Le Coke Zero est, lui, vendu dans une bouteille noire alors que le rouge est la couleur «historique» de Coca-Cola dont la création remonte à 1886.

Le groupe d’Atlanta est confronté à la désaffection pour ses produits, accusés de favoriser l’obésité. Il tente de se diversifier dans les boissons moins sucrées comme les thés, les infusions, les jus de fruits et l’eau. Les ventes de sodas sucrés sont tombées en 2016 aux Etats-Unis à leur plus bas niveau en 30 ans.

Il est aussi menacé par le développement aux Etats-Unis de taxes sur les sodas sucrées pour lutter contre l’obésité, un outil recommandé par l’Organisation Mondiale de la Santé (OMS).

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