Mercredi 20 mai

Naturellement à Clermont-Ferrand : 25 ans d’engagement pour la mode éthique

Rédigé par Clémentine Lefaure

Le magasin est ouvert du mardi au samedi de 10h à 19h (Crédit : Claire Sanciaume).

Naturellement ouvre un nouveau chapitre avec sa boutique située à deux pas de la place de Jaude.

Une pionnière

Fondé en 2001 par Claire Sanciaume, le magasin faisait figure d’exception. "Je suis née dans le bio parce que ma mère était très écolo", raconte la commerçante, qui souhaitait alors développer une activité bio hors du secteur alimentaire. À ses débuts, l’enseigne occupait un local de seulement 17 m² rue des Chaussetiers.
Au fil des années, l’offre s’est étoffée avec l’arrivée de nouvelles marques françaises et européennes engagées. Aujourd’hui, plus de 10 000 articles sont proposés, entre vêtements, chaussures, sous-vêtements et accessoires. "Maintenant, les coupes sont beaucoup plus modernes", précise Claire Sanciaume.
L’enseigne sélectionne exclusivement des produits répondant à des critères écologiques et éthiques (coton bio, chanvre, bambou...). Une attention particulière est également portée au commerce équitable pour les productions réalisées dans les pays en développement.

La boutique déménage cette année dans un espace de plus de 100 m². "On en a profité pour s'agrandir et s’installer dans un espace plus visible, juste derrière Monoprix", explique-t-elle.
Le nouveau magasin permet aussi de développer le rayon "seconde main, nouvelle éthique". Les clients peuvent y déposer des vêtements répondant aux mêmes critères que ceux vendus en boutique.
"Le rayon seconde main fonctionne bien auprès des jeunes et des étudiants", souligne Claire Sanciaume. Une évolution qui accompagne aussi le changement de clientèle observé depuis plusieurs années.

Parmi les marques présentes en boutique figurent notamment Living Crafts, Leela Cotton, El Naturalista, 1083, La Gentle Factory ou encore La Vie est Belt.
Selon Claire Sanciaume, les consommateurs s’intéressent de plus en plus à l’origine des produits et à leur mode de fabrication. "Les gens ont envie de choses de qualité, fabriquées le plus proche possible pour contrer la fast-fashion", observe-t-elle.
Ouverte du mardi au samedi de 10h à 19h, la boutique Naturellement emploie aujourd’hui trois personnes et poursuit son développement avec l’arrivée prochaine de nouvelles marques françaises.