Coup d’envoi des soldes d’été à Clermont-Ferrand 🛍️

À partir d'aujourd'hui et jusqu’au 22 juillet, les boutiques et centres commerciaux de Clermont-Ferrand lancent leurs grandes démarques.

Un moment stratégique

• Les soldes marquent la fin d’un cycle commercial pour les boutiques clermontoises. Chez Sandro, à deux pas de la place de Jaude, Lisa, vendeuse, explique que "les soldes arrivent juste après les ventes privées, qui ont déjà attiré une clientèle fidèle. Ces ventes privées ont débuté la semaine dernière, donc la boutique ne connaît pas de grands changements. On réorganise un peu l’espace pour lui donner un air de renouveau". Pour elle, c’est surtout l’occasion d’accueillir une clientèle différente, "plus promotionnelle."
• À la boutique La Fée Maraboutée (rue du 11 novembre), Manon, responsable, se prépare à un rebond de fréquentation, malgré les fortes chaleurs. "L’enjeu, malgré la météo, c’est d’attirer du monde dès les premiers jours. Je pense que l'on va avoir une petite perte de fréquentation par rapport à l'année dernière à cause des chaleurs estivales."
• Chez BZB, dans le Centre commercial de Jaude, Jessica, vendeuse, souligne la logistique nécessaire : "Chacun a son rôle : on est trois ou quatre en boutique pour gérer les soldes, avec une équipe dédiée à la préparation en réserve et une autre à l’accueil des clients. Le pic d’affluence se fait surtout sentir au début des soldes, puis la fréquentation diminue progressivement jusqu’à la fin."

Remises ciblées et ajustées

• Des remises allant de -20 % à -60 % selon les enseignes, essentiellement sur la collection printemps-été en cours, voire sur les invendus de l'automne-hiver précédent chez certaines marques, comme chez BZB.
• Les enseignes s’adaptent aussi aux exigences officielles : étiquetage, installation des prix dès la veille au soir et changements de vitrine en express.
• Les commerces savent que tout se joue parfois sur des détails de présentation ou une offre coup de cœur dès l’entrée de la boutique.

Le défi des commerces physiques

• D’après une enquête réalisée par la CCI Puy-de-Dôme Clermont Auvergne Métropole, 60 % des achats non alimentaires se font encore en grandes surfaces, et 23 % dans des commerces de moins de 300 m², comme ceux du centre-ville de Clermont.
• Mais les habitudes changent : 74 % des consommateurs privilégient les produits « Made in France », 53 % les achats écoresponsables. Et surtout, l’achat d’occasion progresse fortement : 1 personne sur 4 en achète plus qu’avant, avec 58 % qui achètent vêtements et chaussures de seconde main et 1 personne sur 2 achète auprès de particuliers, principalement via des plateformes web.