42 000 visiteurs à l'Aventure Michelin cet été, un record de fréquentation

Saison après saison, le musée consacré à l'entreprise auvergnate continue de séduire les visiteurs et de renouveler son offre.

Un été au sommet

• La structure clermontoise signe sa deuxième meilleure saison estivale depuis sa création, selon Olivier Basset, son directeur. "Plus de 85 % des visiteurs étaient des individuels venus hors du département, attirés par un tourisme régional attractif et varié, combinant nature, patrimoine et culture", explique-t-il.
• Le musée a aussi accueilli de nombreux touristes étrangers, majoritairement belges, suisses et allemands, preuve que la destination Puy-de-Dôme séduit au-delà des frontières.
• Le passage du Tour de France au sommet du puy de Dôme pourrait avoir aussi renforcé l’intérêt pour le territoire : "Il est difficile de savoir s'il y a une corrélation, mais c'est vrai que c'est une page de pub qu’aucun site ne pourrait se payer", souligne Olivier Basset.

L'expérience avant tout

• L'Aventure Michelin n’est pas un îlot isolé, elle s’inscrit dans une offre touristique globale combinant ville, patrimoine industriel et paysages naturels.
• Le lieu, qui appartient au GIE Objectif Auvergne, évolue en collaboration constante avec les autres acteurs, comme le sommet du puy de Dôme ou Vulcania.
• "Depuis la crise sanitaire, les habitudes ont changé et la demande en tourisme nature et fraîcheur est de plus en plus forte", affirme-t-il. Clermont-Ferrand et son agglomération en tirent partie, tout en valorisant leur dimension industrielle et urbaine, pour une expérience complète.

L'Aventure Michelin se réinvente

• Des travaux importants ont été faits en janvier 2025, avec la refonte du parcours de visite, notamment un effort renforcé en matière d’accessibilité (labellisée Tourisme et Handicap depuis 2009).
• La création d’un espace enfants entièrement dédié, récemment intégré à la visite, répond à une demande croissante des familles.
• D’ici la fin de l’année, l’Aventure Michelin mettra l’accent sur les fêtes de Noël, notamment avec sa collection de cadeaux. "Et pour l'année prochaine, nous sommes en train de préparer les temps forts à l'occasion des 100 ans du guide vert Michelin", termine Olivier Basset.