Sandie Illouz, l'éclat d'une réussite lyonnaise
Partie de rien ou presque, la Lyonnaise Sandie Illouz a transformé une passion en marque reconnue bien au-delà des frontières françaises. À la tête d'Helena Joy, elle signe aujourd'hui des bijoux portés par des stars internationales et lance une nouvelle collection en édition limitée.
Une aventure née d'un pari
En 2015, Sandie Illouz décide de changer de vie. Après plusieurs années dans l'import de produits sur mesure, elle quitte son activité pour se consacrer à la joaillerie. Un choix audacieux, porté par une envie de création et d'indépendance.
« J'ai fait fondre mes propres bijoux pour financer mes premières pièces », se souvient-elle.
Sans boutique ni réseau dans le secteur, elle mise alors sur les réseaux sociaux pour faire connaître ses créations. Les débuts dépassent rapidement ses attentes : les premiers modèles trouvent preneurs en quelques heures seulement.
« Dès le départ, j'ai fait le choix de m'appuyer sur des artisans et ateliers lyonnais pour développer mes collections. C'est une manière de valoriser un savoir-faire local tout en affirmant l'identité de la marque. »
Aya, Cannes et les autres
Le déclic médiatique arrive grâce à une autre Lyonnaise, l'animatrice télévisée Alessandra Sublet. Convaincue que son univers correspond à celui de la présentatrice, Sandie Illouz tente sa chance.
« J'y suis allée au culot. J'ai contacté sa maquilleuse, qui a ensuite transmis à sa styliste. » L'initiative porte ses fruits et l’animatrice met en avant ses créations.
Puis les opportunités s'enchaînent. Les bijoux Helena Joy apparaissent dans la série Emily in Paris, sur les marches du Festival de Cannes et sont portés par Aya Nakamura, Doja Cat ou encore Ayra Starr.
Cette visibilité accompagne la croissance de l'entreprise. Après une 1ʳᵉ boutique ouverte rue de Brest en 2020, une 2ᵉ adresse voit le jour cours Vitton en 2023. Désormais, la marque regarde vers l'international tout en restant solidement ancrée à Lyon.
Sandie Illouz poursuit aujourd'hui cette aventure avec le lancement d'une nouvelle collection en édition limitée, disponible jusqu'au 6 juillet.
