La Belle Boucle, un coiffeur pour cheveux bouclés

Laureen Schein vient d'ouvrir son 7^e studio à Nantes. À la fois une boutique et un coiffeur, l’enseigne propose des produits spécialisés pour les boucles et une prestation d’une heure et demie. 

La genèse

• « En 2010, j’étais complexée par mes cheveux bouclés et il n’y avait rien sur le marché pour les entretenir. Les coiffeurs ne m’avaient jamais dit quel type de cheveu j’avais », se remémore la jeune femme, fondatrice de La belle boucle, associée à son conjoint Alexis Muller, tous les 2 basés à Lyon.
• À force de réaliser des décolorations et de se lisser les cheveux, pour se conformer au dictat de la coiffure raide, Laureen Schein les abîme et se prend de passion pour le sujet. « J’importais des produits des États-Unis et je les testais, je passais mes week-ends à ça », raconte l’ancienne étudiante qui voulait devenir opticienne.
• Après avoir ouvert un compte Instagram pour partager ses connaissances, elle crée sa marque La belle boucle et ouvre une boutique en ligne en 2019, qui se transformera en studio à Lyon, le 1^er d’une longue série dans toute la France. 

Dans la boutique 

• La partie vente est consacrée aux produits issus de plusieurs marques françaises, la plupart certifiées bio et dont les ingrédients sont d’origine naturelle. Depuis 2021, La belle boucle propose également sa propre gamme.
• « Il y a 3 grandes familles pour avoir une bonne routine capillaire. Laver : c’est le shampoing, le gommage pour entretenir le cuir chevelu. Soigner : les masques, le démêlant pour nourrir les cheveux. Et enfin coiffer avec des produits sans rinçage, afin de re-former la boucle et hydrater le cheveu. »

Chez le coiffeur

• La partie coiffure offre une prestation personnalisée en fonction du type de cheveux. La coupe se fait sur cheveux secs ou mouillés par exemple. « Souvent, la cliente n’est pas allée chez le coiffeur depuis plusieurs années, elle peut être stressée. »
• L’offre est donnée comme un cours particulier, afin que la cliente reparte avec des conseils pour reproduire la même routine chez elle. 

Découvrir : 12 Rue Jean Jacques Rousseau. La boutique : ouverte du lundi au samedi de 10h à 19h. La coiffure sur rendez-vous sur Planity : de 9h à 19h du lundi au samedi.