La réussite : Joseph et Auriane Ayoub, c'est Mieux que des fleurs

Prétendre supplanter le marché de la livraison de fleurs en proposant des box surprise : c’était osé. Mais le succès de “Mieux que des fleurs” s’est imposé vitesse grand V : à l’image des ballons gonflés à l'hélium qui surgissent de leurs paquets survitaminés.

La genèse

• « À l’origine, je gérais une agence d’influence à Paris et c’est au sein de cette structure que les premiers coffrets ont été lancés », relate Joseph Ayoub. C’est la St-Valentin et l’idée c’est de créer la surprise en ouvrant un carton duquel surgirait un ballon.
• « On avait 30 cartons en stock… En 2/3 jours, on avait 500 commandes ! » L’entreprise familiale créée en 2015 attise la convoitise de la presse. « On a quelques parutions, des tv. Même si ce n'était pas autant qu'un lancement, on vend des colis tous les jours. »
• Joseph et Aurianne Ayoub sont associés, ils rentrent chez eux, à Nice. Ici, l’agence d’influence s'essouffle mais Mieux que des fleurs en a sous le capot. « En 2017, l’objectif est de booster ça. On s’y dédie. On a 100% de croissance chaque année jusqu’en 2019... »

Des objectifs clairs

• L’équipe est à fond, même les parents de Joseph sont là, le CA monte en flèche. Et puis explose avec la Covid, en 2019 : « On fait x5 ! » Ils passent de 80 à 400 commandes par jour. De 700k à 3,5M de chiffre d’affaires en environ 18 mois.
• « Pendant la Covid, il y a eu un shift des dépenses de loisirs aux cadeaux. » Un jour, les ballons ont manqué… « On a rebondi en créant une nouvelle box. » Depuis, le client personnalise son colis et l’équipe de 9 personnes assure la suite.
• « On a entre 300 et 2 500 commandes quotidiennes que l’on gère depuis notre bureau et nos entrepôts de St-Isidore. Notre max, ça a été 2700. » Ils gardent le rythme. « On a aussi racheté Petit Cube que ma mère a pris sous son aile et qu’on espère bien faire durer. »
• 2026 ? Ils visent de jolies collab, création de toujours plus d'objets par eux-mêmes… et le retail. « Avec des locaux adaptés, si on trouve, ou sous forme de pop-up… »