Des soldes pour se rafraîchir

Chaque année, le même rituel... Mais les fortes chaleurs vont cependant rebattre les cartes pour un lancement qui n'est plus aussi attendu qu'avant. On vous explique.

Le contexte

• Aujourd'hui marque officiellement le coup d'envoi des soldes d'été. Elles durent 4 semaines jusqu'au 21 juillet.
• C'est un moment que les clients apprécient puisqu'ils peuvent y faire de bonnes affaires.
• La loi autorise sur cette période des réductions importantes pour permettre aux commerçants d'écouler les stocks.
• Mais les articles soldés doivent avoir été proposés à la vente au prix normal pendant au moins 1 mois avant le début des soldes.
• Forcément, avec la vague de chaleur, les lieux climatisés attirent davantage et les grands ensembles comme Cap3000 ou Nicetoile ont déjà ressenti une certaine effervescence.

Zoom

• « Il y a eu une augmentation de la fréquentation liée au démarrage des ventes privées avantageuses en amont des soldes et à l'apparition des fortes chaleurs. Les clients cherchent aussi des lieux pour faire une pause au frais pour déjeuner ou s'hydrater », constate Julie Magnan-Antonini, directrice adjointe de Nicetoile.
• Le centre commercial de l'avenue Jean-Médecin, créé en 1982, a fait peau neuve au mois d'avril en inaugurant un tout nouveau food court.
• « Cet espace végétalisé colle parfaitement aux besoins des visiteurs, encore plus en période de forte chaleur », assure-t-elle.
• Mais il n'est pas question pour autant de faire de ce premier jour de soldes une journée extravagante. « C'est un peu dépassé, ça ne se fait plus de faire une grande fête. Les gens n'attendent plus devant les grilles comme avant, notamment parce que des offres avantageuses sont déjà proposées en amont. En revanche, on sent que les clients étrangers sont là puisque le chiffre sur la détaxe a doublé », souligne-t-elle.
• « Les boutiques aussi ont renforcé leur effectif et nous basculons dès à présent sur les horaires d'ouverture du centre en mode été », confie Julie Magnan-Antonini.
• Nicetoile fermera ainsi ses portes à 20h dès aujourd'hui au lieu de 19h30. Ses 100 boutiques et restaurants attirent chaque année 11 millions de visiteurs.