Rencontre avec Jean-Yves Heyer, directeur de Rouen Normandy Invest
L’agence de développement économique et d’attractivité du territoire de Rouen lance une campagne de communication d’ampleur intitulée « Ici c’est Rouen ».
Comment est née cette nouvelle campagne de communication ?
« "Ici c’est Rouen" fait suite à la campagne « Rouen complètement barré » lancée en 2022. À l’époque, nous avions déconstruit les clichés sur la ville avec plusieurs visuels, en montrant qu’il pleuvait moins ici qu’à Rio de Janeiro par exemple. Cette campagne, menée avec l’artiste Rero et l’agence locale ZigZag, a été la plus primée en France ! Cette fois-ci, nous avons repris un slogan que l’on peut entendre à la patinoire de l’île Lacroix ou bien au stade Robert-Diochon, en montrant des personnalités ayant un lien fort avec Rouen et qui s’engagent pour leur territoire, comme le champion paralympique Alexis Hanquinquant, l’acteur Bruno Putzulu, ou encore les actrices du monde économique Anne Browaeys et Emmanuelle Larroque. »
Quel en est le but ?
« Nous travaillons bien sûr à l’attractivité du territoire. L’image que l’on a d’une ville, d’une région, compte à 25 % dans la décision dès lors qu’il s’agit d’implanter son entreprise. Nous travaillons maintenant sur un grand bassin élargi de 800 000 habitants, ce qui est à peu près l’équivalent du bassin Nantes – Saint-Nazaire. Nous n’avons pas encore la même notoriété, mais nous y travaillons. Et cela se fait sur le temps long. Avec cette campagne, nous mettons aussi un point très fort en avant : Rouen est le deuxième territoire à mission en Europe derrière Rome. C’est un critère qui montre l’engagement des entreprises, des femmes et des hommes pour leur territoire sur les aspects sociaux, sociétaux ou environnementaux. »
Où et comment est-elle déployée ?
« Nous avons commencé à Paris, en nous affichant dans les gares, avec des visuels lumineux très spectaculaires sur 600 écrans. Cette campagne se poursuit jusqu’au 24 décembre. Nous avons également prévu des achats d’espaces publicitaires dans de nombreux titres de presse comme Le Monde, Le Parisien, Le Figaro, Les Échos, L’Équipe ou la Harvard Business Review. D’une manière générale, nous avons quand même ciblé le bassin parisien. C’est là-bas que se trouvent sept chefs d’entreprise sur dix. Cette campagne va vivre pendant deux ans, il y aura une seconde vague de visuels, avec d’autres personnalités du territoire. »
