Saviez-vous que la marque roubaisienne Café Grand'Mère était à l'origine de la fête des grands-mères ?

Vous allez certainement profiter de votre après-midi pour trouver un cadeau à votre grand-mère, en vue de la fête des grands-mères ce dimanche 1^er mars. Mais saviez-vous que cette fête avait été inventée par la marque Café Grand'Mère, originaire de Roubaix ?

Pourquoi Grand'Mère ?

• Le Café Grand'Mère est créé en 1954 par un couple d'épiciers roubaisiens : René et Lucette Monnier.
• À cette époque, pas loin de la Seconde Guerre mondiale, le café est très prisé mais reste rare. Les époux Monnier se fournissent d'ailleurs en Belgique. Face à la demande croissante, le couple décide de créer leur propre marque. Ils lancent donc leur Café Grand'Mère.
• Pourquoi ce nom ? René et Lucette Monnier s'inspirent de leurs voisins belges et de leur "Grootmoeders Koffie" ("Grootmoeder" signifie grand-mère en flamand) fondé en 1935, dont le logo est une grand-mère typique à bésicles et bonnet, buvant une tasse de café.
• Ce logo est repris et adapté à la sauce française par Lucette Monnier.

Pourquoi une fête ?

• Le succès est au rendez-vous, notamment parce que la marque est vendue dès la fin des années 1960 dans le tout premier supermarché Auchan (autre réussite locale racontée dans le livre de Margaux Mulliez, dont nous avions parlé ici).
• Dans les années 1980, un slogan (qui deviendra culte) fait son apparition : "Grand'Mère sait faire du bon café".
• En 1987, alors que la marque a été rachetée par le groupe suisse Jacobs Suchard (qui possède également la marque de café Jacques Vabre), le directeur de Café Grand'Mère, Roland Monica, a une idée de génie.
• Il imagine une opération commerciale pour faire parler de la marque : c'est ainsi que la première fête des grands-mères est organisée par l'association "Fête des grand-mères", elle-même créée par l'enseigne Café Grand'Mère.
• À la base opération publicitaire, la fête est finalement conservée et célébrée le premier dimanche de mars.