L'entretien : Des vêtements inclusifs expliqués par Émilie Gallard, directrice marketing chez Kiabi

Depuis le 12 mai, la marque nordiste a installé dans son magasin de Lezennes une partie de sa collection de vêtements adaptés aux enfants et aux adultes en situation de handicap. Émilie Gallard, porteuse du projet avec son équipe, répond à l'Essentiel Lille.

Qu'est-ce qu'un vêtement inclusif ?

"Ce sont des vêtements destinés aux bébés, aux enfants, aux adultes qui, à cause d'un handicap temporaire ou permanent, ont une perte de motricité, de sensorialité, qui fait que l'habillage devient beaucoup plus difficile. Ça peut aller d'une personne en fauteuil roulant à une personne trisomique. L'objectif de cette collection, c'est de permettre à chacun, quel que soit l'âge, de gagner en autonomie, mais aussi d'aider les familles et les aidants."

"Il y a un vêtement que j'adore, c'est une chemise qui peut être déclinée en plusieurs matières (coton, lin, etc.) pour une cérémonie ou pour aller travailler. Elle a vraiment un look de chemise complètement ordinaire et classique, avec les boutons et le col. Sauf qu'elle se ferme avec des aimants, même au niveau des manches. Pas besoin de s'embêter avec les boutons, la chemise se referme automatiquement !"

Comment ont-ils été créés ?

"À Villeneuve d'Ascq, on a des partenariats avec certains établissements spécialisés, notamment des IME (Institut Médico-Éducatif) et on travaille avec eux, que ce soit avec les enfants, les jeunes adultes, les aidants. On fait des tables rondes et on travaille sur toutes ces problématiques. On a recueilli de précieuses suggestions, par exemple les cols élastiqués. Et on leur fait tester les produits."

"On leur demande aussi leur avis sur le type de produit qu'ils souhaitent. Concernant les enfants, une de leurs demandes premières, c'était d'avoir des vêtements comme les autres, comme leurs copains ! Ils nous ont vraiment parlé en nous disant 's'il-te-plaît, j'aimerais un tee-shirt rose, avec des belles fleurs'. Et c'est important car le but de cette collection, c'est aussi de leur permettre de porter des habits qui ne les stigmatisent pas. Ils souffrent déjà beaucoup des regards qui sont portés sur eux."

Pourquoi mettre ces vêtements en rayon ?

"Notre collection (baptisée So Easy car 'facile à enfiler' - NDLR) est accessible depuis 2022 en ligne mais c'est sympa de pouvoir voir, toucher et essayer. Pour certains également, c'est plus pratique de se rendre en magasin. Alors, on a installé dans notre boutique-labo 60 modèles sur les 200 présents sur le web. Vous allez retrouver du bébé, de l'enfant, de la femme et de l'homme."

"Un autre 'concept' dont on est hyper fier, ce sont les produits qui n'ont pas de sens. Vous pouvez les porter à l'endroit, à l'envers, devant, derrière. Pour les enfants qui ont des difficultés de repérage, pour trouver l'étiquette, etc., trouver le bon sens du vêtement, c'était compliqué. Avec les nôtres, ils peuvent se dire 'je ne me pose pas de questions, je prends mon vêtement et je l'enfile dans n'importe quel sens".

👉 Y aller : Kiabi Village, 4A, chemin du Moulin de Lezennes, Lezennes.