Le tout nouveau Decathlon City installé dans le Polygone est inauguré officiellement aujourd'hui. Découverte.
De quoi s'agit-il ?
- Installé dans le centre commercial entre les enseignes Chabrand (sacs et bagages) et Yves Rocher, à l’emplacement de l’ancien André, au niveau du patio de la Fnac, le magasin a ouvert ses portes au public vendredi dernier.
- Ce format compact, inédit pour la ville, déjà déployé dans une douzaine de grandes agglomérations françaises, s’inscrit dans la stratégie de proximité de l’enseigne.
- Avec une surface de 210 m², bien loin des 7 500 m² de l’hypermarché d’Odysseum, ce point de vente vise une clientèle urbaine, pressée et ciblée, en particulier les étudiants et les femmes, qui représentent 65 % de la clientèle du Polygone.
- L’offre de ce Décathlon City (ouvert du lundi au samedi, de 10h à 20h) se concentre à 60 % sur le running et le fitness, complétée par des articles de natation, de santé, de nutrition et des accessoires.
Ce qui fonctionne
- Dirigé par Precillia Anselin, ancienne responsable du service clients à Nîmes et cheffe du rayon fitness à Montpellier Odysseum, le magasin mise sur un accompagnement client personnalisé, dans l’esprit personal shopper, du pas de la porte jusqu’à l’encaissement.
- L’objectif est de proposer « des produits techniques à bon rapport qualité-prix, adaptés aux besoins spécifiques des citadins », indique la marque.
- Le magasin a été conçu « pour répondre à une forte demande exprimée par les clients du centre commercial », poursuit-elle.
- Le géant du sport poursuit ainsi sa stratégie d’expansion urbaine, misant sur la proximité et l’accessibilité tarifaire pour renforcer ses parts de marché. Si l’espace actuel est contraint, une extension future n’est pas exclue.
