La beauté coréenne s'installe dans l'Écusson

Installée depuis quelques semaines au 17 rue de la Croix-d’Or, Korean Beauty Shop introduit les rituels cosmétiques sud-coréens dans l’Écusson. Découverte.

Le concept

• La beauté coréenne a trouvé son nouveau temple. Après une 1^re implantation à Nîmes, l'enseigne ouvre désormais ses portes dans le cœur de ville montpelliérain, à quelques pas de la rue de la Loge.
• Son crédo : démocratiser les secrets de la routine asiatique (skinskare). Derrière cette adresse, Sarah Chapert, 33 ans, souhaite proposer bien plus qu’un simple rayon cosmétique. Ici, chaque routine se construit comme un cérémonial du quotidien.
• « Les Coréens ont 10 produits dans leur routine. Nous, c’est plus limité », explique la jeune femme à l'Essentiel Montpellier. Sur 25 m², près de 90 références invitent à découvrir une autre manière de prendre soin de sa peau.
• Pour guider les novices comme les initiés, un diagnostic cutané est proposé à 10 €, remboursé dès 40 € d’achats. Une façon de ne pas perdre le Nord dans cette galaxie de sérums et lotions.

Qu’y trouver ?

• Dans les rayons de Korean Beauty Shop, la glass skin (une peau aussi lisse qu'un éclat de verre, ndlr) n’est plus un mirage. Masques en tissu, huiles démaquillantes légères, soins hydratants, BB crèmes ou encres à lèvres se déclinent entre 3 et 39 €.
• Le tout avec des ingrédients soigneusement sélectionnés : thé vert, riz, Centella asiatica ou encore lait fermenté.
• « Nous avons une gamme de masque pour le visage très connue. Elle se laisse poser toute la nuit et n’est pas gênante pour le sommeil. Le temps de pause est plus long et l’action aussi », souligne Sarah Chapert. Parmi les nouveautés les plus observées, le PDRN (Polydeoxyribonucleotide) attire déjà les curieux.
• « C'est un gel à base de polynucléotides polymérisés, précise-t-elle. Son origine est naturelle et il est à 100 % biodégradable dans le corps. Il est connu pour sa propriété d’activateur de renouvellement cellulaire et donc de régénération de la peau. »

Entre les lignes

• Si la K-Beauty séduit autant, c’est parce qu’elle repose sur une philosophie opposée aux habitudes occidentales. Là où certains maquillages cherchent à masquer les imperfections, « la routine coréenne privilégie l’entretien quotidien pour prévenir plutôt que corriger ».
• Nettoyage en douceur, hydratation en couches successives, protection solaire et actifs ciblés composent cette méthode minutieuse. L’objectif ? Une peau lumineuse, rebondie et naturellement éclatante.
• Une quête de transparence au 17, rue de la Croix-d’Or, à l’heure où les routines beauté tiennent parfois davantage du sprint que du soin.