Vendredi 6 février
Un souffle scandinave rue Maguelone
Rédigé par Gwen Saulnier
Entre loisirs créatifs, déco et fleurs séchées, le commerce joue sur le naturel (crédit : Søstrene Grene).
L'enseigne danoise spécialisée dans l’ameublement et la décoration intérieure Søstrene Grene ouvre ses portes ce matin à... 9h59, dans l'historique immeuble du Capoulié.
Ce qu'il faut savoir
- Le magasin s’étend sur 398 m² dans une ambiance tamisée. Son agencement en forme de labyrinthe, accompagné de musique classique, invite à découvrir des objets du quotidien au design scandinave soigné.
- On y trouve de la décoration intérieure, des arts de la table, du petit mobilier, de la papeterie, des articles de loisirs créatifs et des produits pour enfants. « C’est du chic et pas cher », indique à l'Essentiel Montpellier Jean Thiriez, responsable local et franchisé pour le Sud-Est de la France.
- Chaque rayon est pensé comme une mise en scène. L’organisation du lieu a été minutieusement étudié pour que la déambulation de la clientèle soit agréable.
- Pour Jean Thiriez, l’enseigne a « le potentiel de devenir un moteur commercial dans ce quartier ». Il précise toutefois : « Il fallait vraiment avoir de l'imagination car l’immeuble était en piteux état ».
On rembobine
- Le bâtiment, connu sous le nom de Capoulié, a été inauguré en 1897 sous l’appellation Paris-Montpellier, inspiré des grands magasins parisiens.
- Il est agrandi en 1917, traverse le XXe siècle, puis ferme dans les années 1960 avant d’être divisé en copropriétés.
- Il accueille ensuite divers usages : rédaction locale de Midi Libre, services municipaux, occupations temporaires… sans retrouver de vocation pérenne. Une consultation citoyenne menée en 2023 a permis d’identifier le potentiel du projet Søstrene Grene.
- Avec une façade restaurée et des espaces réaménagés, le Capoulié entame une nouvelle phase, apportant une touche de modernité à la rue Maguelone.
En chiffres
- Le magasin de Montpellier devient le 2e plus grand de la marque en France, après celui de Toulouse. Il dispose également de 200 m² de réserve en sous-sol.
- La marque vise plus de 500 points de vente en Europe d’ici 2027.
- Fondée en 1973, cette entreprise familiale a réalisé un chiffre d’affaires de 367 M€ en 2024-2025, soit une progression de 31,1 %.
- L’ouverture à 9h59 n’est pas anodine : elle reflète la politique tarifaire précise de l’enseigne, qui fixe ses prix en couronnes danoises, sans arrondir à l’euro supérieur.
Partager sur
