Dans les coulisses du tourisme d'entreprise  

L'APCOM, le réseau des professionnels de la communication organise une soirée consacrée à ce sujet en collaboration avec 3 étudiants de l'école Sup'de Com à Nantes. Explications avec Amélie Lafleur et Amélie Rotteleur, qui animent l'événement. 

La toile de fond

• « L'APCOM propose une saison de conférences et d'événements de septembre à juin. Chaque mois décline une thématique. En mars, place au tourisme de savoir-faire ou d'entreprise, un levier de communication en plein essor mais qui reste encore mal connu. »
• Pourtant de plus en plus d'entreprises se lancent dans cette démarche stratégique de visibilité en ouvrant leurs portes au grand public.
• Avec un réel engouement pour ces expériences comme en témoignent les chiffres, 22M de visiteurs en 2024 dans 4 000 entreprises soit une hausse de 30 % en 5 ans. Des visites qui ont le vent en poupe aussi bien auprès du grand public que des scolaires à l'instar d'Airbus, des Chantiers de l'Atlantique.

Pourquoi c'est important

• « Nous voulions creuser cette idée pour comprendre comment les entreprises repositionnent leur savoir-faire industriel comme un atout pour communiquer, quelles sont leurs manières de s'investir, qui s'avèrent très diverses (dégustations, boutiques, showrooms, parcours découvertes) et ce que cela leur apporte. »
• « Nous avons identifié plusieurs bénéfices : la vente en direct qui permet d'augmenter sa marge, la contribution à la notoriété et à l'image de la marque avec l'effet bouche-à-oreille et la relation de confiance établie avec le visiteur. »
• « Les visites favorisent également la pédagogie industrielle en suscitant des vocations dans des secteurs en tension sur le recrutement (transports par exemple). »
• L'immersion crée ainsi une approche concrète de la réalité des savoir-faire industriels et permet d'entrevoir les enjeux de politique publique. 

Avec qui ? 

• La table ronde intitulée "Connecting people, le tourisme d'entreprise, un levier de communication en plein essor" va apporter un éclairage sur cette thématique avec 4 intervenants aux profils variés.
• Christian Taillebois est responsable Communication et Mécénat Territorial chez EDF et vice-président de Visitez Nos entreprises en Pays de la Loire.
• Jade le Maître est directrice Générale de Proxinnov, un cluster robotique de 200 entreprises.
• Sont aussi présents Mathieu Vinet, vigneron responsable Marketing & Communication des Domaines Vinet, « les vignerons ayant été pionniers dans ce type de tourisme » ainsi que Pierre Sabouraud, directeur de Saint-Nazaire Renversante. « L'idée est de comprendre comment un territoire gagne en attractivité grâce à ses entreprises. »

Y aller : 18h30 au16 boulevard du Général de Gaulle à Nantes. 20 € pour le grand public. Billetterie.