Les vitrines de Noël, une tradition

Dans nos grandes villes, petits et grands ont plaisir à découvrir chaque fin d’année les vitrines de Noël des grands magasins. Leur première apparition à Paris date de 1909. C'était au Bon Marché. Rappel historique.

De New-York à Paris

• L’histoire des vitrines de Noël démarre dès 1874, à New-York dans le centre commercial Macy’s, avec une scène figée mêlant poupées et jouets.
• Le concept s’exporte à Paris dans la première moitié du XX^e siècle, avec la première en 1909 au Bon Marché.
• Cette vitrine utilisait des techniques d’animation mécanique innovantes, mettant en scène des personnages et des décors hivernaux animés comme des ours polaires ou des scènes se déroulant dans des igloos.
• Renouvelée chaque année, elle devint une institution et un outil marketing que s'approprièrent les autres grands magasins parisiens.

La folie des vitrines

• Les Galeries Lafayette emboîtent le pas dans les années 1930, suivies par Le Printemps, La Samaritaine et le Bazar de l'Hôtel de Ville.
• Les années 1950 marquent l’apogée des vitrines, avec une concurrence entre chacune des enseignes qui souhaitent attirer le maximum de clients.
• Devenues des attractions elles-mêmes, leur conception mobilise des spécialistes. Elles représentent par exemple 30 % du budget annuel de la direction Image du Bon Marché.

Une vitrine, une histoire

• Cette année, l’illustratrice Jeanne Detallante a imaginé la vitrine des Galeries Lafayette sur le thème « Le plus beau des cadeaux », inspiré par l’histoire du magasin et le centenaire de l’exposition de 1925.
• Le Printemps Haussmann fait voyager les visiteurs pour « Un Noël à New-York » grâce à 125 personnages animés.
• Le Bon Marché Rive Gauche met en scène des lapins en peluche pour « Un Noël tendrement enchanteur ».
• Enfin, La Samaritaine fait la part belle au ruban, que l’on retrouve notamment sur sa façade.