La Réussite : Midica, 80 ans d'histoire au cœur de Toulouse

C'est une enseigne connue de tous les Toulousains. Le magasin Midica fête cette année ses 80 ans. Une aventure familiale qui a su se réinventer tout au long de ces huit décennies, depuis sa création en 1946.

On rembobine

• « Midica a eu mille vies », raconte son président, Olivier Garrigou. L'histoire a commencé en 1946 lorsque le grand-père, Marcel Garrigou, fonde Midi Caoutchouc, place de la Trinité. Une boutique spécialisée dans les articles en caoutchouc. Ce n'est que dix ans plus tard qu'elle déménage place Esquirol et devient Midica.
• Des planches à voile, des toupies à béton, des ustensiles, de la déco, le restaurant Gigiland... Midica a tout vendu.
• Et les 83 collaborateurs, qui font tourner « la maison toulousaine », continuent d'alimenter ce mouvement avec 40 000 références en permanence dans les rayons.
• Une diversité qui a donné naissance, au fil des années, au groupe Gefiroga, comprenant 9 Intersport, 3 Blackstore et un outlet, en Midi-Pyrénées.

En coulisses

• Une adaptation d'autant plus remarquable que Midica est indépendant, géré depuis huit décennies par la même famille.
• La marque a surmonté plusieurs crises : le développement des commerces en périphérie et plus récemment, l'après Covid. « Nous avons fait le choix de proposer des produits à prix abordables, tout en montant en gamme dans certains rayons iconiques. »
• Une stratégie commerciale qui a aussi fait revenir les jeunes. « Nous les avions perdus, reconnaît la directrice générale, Sophie Garrigou. Les 35-50 ans représentent la majorité de notre clientèle. Mais on compte quand même 15 à 18% de moins de 25 ans. »
• Cette réussite est aussi chiffrée : Midica affiche une croissance de plus de 2% depuis 2 ans, là où le marché équivalent perd 4% par an.
• 970 000 clients poussent les portes place Esquirol, chaque année. « Midica ce n'est pas seulement le lien du sang, c'est aussi le lien avec les Toulousains », souligne Olivier Garrigou. 

Le plus

• L'année des 80 ans va être rythmée par des animations. 80 produits « pépites » et rétro seront, par exemple, remis en vente.
• Une exposition photo au sein du magasin permet aussi de se replonger dans l'histoire de Midica.