Coutume, une droguerie dans l'air du temps à Lyon

Une nouvelle boutique dédiée à la consommation durable s’installe sur le plateau avec une offre pensée pour le quotidien.

La genèse

• Lancée en 2018 par Julie Morel, Coutume est née de la volonté de « casser les préjugés sur les alternatives écologiques, qui restent perçues comme contraignantes ou austères. » Après 2 premières boutiques à Bordeaux et un e-shop qui expédie partout en France, l’enseigne poursuit son développement avec une 3ᵉ adresse à Lyon.
• Le choix de la Croix-Rousse n’est pas anodin. « C’est un quartier vivant, avec une vraie culture du commerce de proximité et une population en avance sur les enjeux de la consommation durable », explique la fondatrice.
• Elle y a aussi un attachement personnel : « J’y ai étudié, et je savais que le projet pouvait trouver son public ici. » La boutique lyonnaise est confiée à Nolwenn Nougarède, une cliente fidèle.

Le concept

• Coutume se présente comme une droguerie nouvelle génération. L’objectif : rendre l’écoresponsabilité attractive, loin des discours culpabilisants. « L’idée est de donner envie, pas de faire la leçon », résume Julie Morel.
• Le magasin mise sur un univers coloré, lumineux, inspiré des bazars d’autrefois mais revisité. Chaque produit est sélectionné pour sa qualité et sa durabilité. « Si un objet ne tient pas dans le temps, le client abandonne vite ces alternatives », souligne-t-elle.
• Le positionnement assume aussi une approche accessible, en attirant autant les convaincus que les curieux grâce au design et à l’expérience en magasin.

Ce qu’on y trouve

• Installée au 14 rue du Mail (Lyon 4ᵉ), la boutique de 80 m² propose plus de 1 500 références réparties en 4 univers : cuisine durable, beauté et bien-être, entretien de la maison et enfants.
• Ustensiles, cosmétiques naturels, produits ménagers écologiques ou solutions zéro déchet composent l’essentiel de l’offre. Un espace dédié aux plus jeunes complète le parcours, avec jeux et objets à leur hauteur.
• Les prix se veulent variés, avec des premiers achats possibles autour de 20 €. « Les clients doivent pouvoir repartir avec quelque chose d’utile sans se ruiner », insiste la fondatrice. La boutique est ouverte du mardi au samedi.